由 dawei 2021年首个交易日,微盟股价就迎来了开门红,盘中涨近10%创历史新高,市值超340亿港元,获西部证券、东方证券等机构持续唱好,是港股市场上最炙手可热的SaaS概念股之一 。
从2013年成立至今,微盟是如何从默默无闻的“后浪”一路翻滚到新经济SaaS行业潮头?
请回答2013:微信商业化开端与微盟的起点
了解一家公司,首先要了解这家公司诞生的背景。
微盟诞生的2013年,是移动互联网非同寻常的一年,智能手机的普及,移动支付的兴起,让人们的生活方式、工作习惯、消费习惯,以及行业格局、产业链布局,都被打上了深深的移动互联网烙印。这一年,用户数突破3亿的微信帮助腾讯成功拿到移动互联网门票。
当年8月,微信正式发布5．0版本,推出了微信支付、公众号/服务号、扫一扫功能,标志着微信正式向商业化道路迈出了第一步。公众号与服务号让信息能够更加快捷的触达订阅用户,微信支付的推出也让在微信中的买卖交易成为可能。
一些淘宝卖家开始通过公众号给粉丝们推送促销信息,买家也会主动添加卖家的公众号,买卖双方交易场景渐渐转移到微信中,这让淘宝感受到巨大的威胁。淘宝随后予以反击:叫停面向微信的第三方淘宝客应用的数据接口,屏蔽外链二维码。而微信也封杀了一部分发布营销信息的淘宝商家公众账号。
这场较量最终以淘宝和微信互相屏蔽结束,带来的后果是,商家陷入电商与社交的两难之中难以抉择。对在淘宝中做电商的卖家来说,微信生态充足的流量始终是他们难以割舍的一块蛋糕,而淘宝与微信的割裂却是商家难以逾越的障碍。
预感到微信生态电商等商业交易场景的发展前景,怀揣着创业梦的孙涛勇将自己的创业起点押注在微信赛道。他觉得,商家有大量微信端营销推广的需求,微信第三方开发一定是一门不错的生意。谋定而后动,微盟应时而生。
在当时的环境之下,To C创业声势浩荡,但To B却面临不被投资人看好、不被市场理解的窘境,但微盟是幸运的,以2013年作为起点,伴随着微信商业化的锣鼓声,微盟在微信生态赛道策马狂奔,并且从微信第三方服务市场的千军万马中脱颖而出,成为移动互联网新经济公司中一股不可缺少的To B力量。2020年,微盟被评为上海在线新经济50强、2020年中国新经济最具投资价值上市公司。
微盟崛起的背后,是微信贯穿了移动互联网迅猛发展的黄金十年,商业化迸发出巨大能量。
作为月活超过12亿的国民级应用,微信已经成为移动互联网的基础设施。
在C端,一个微信就能基本满足用户的社交、通讯、娱乐、购物、出行等日常生活所需。
在B端,基于公众平台、小程序、朋友圈、企业微信、微信支付能多重数字化产品能力,微信正在帮助企业全面提升数字化商业能力。
不仅如此,微信也影响了整个移动互联网的故事走向,微信生态里的新经济浪潮汹涌奔腾,助长了微盟、拼多多、每日优鲜等新经济公司的崛起,也给京东、美团、滴滴、唯品会等互联网平台带来了增量空间。他们与微信的商业化之路环环相扣,成为微信生态“造富”的生动注解。
传统商家的“出埃及记”与私域“引路人”
在微盟服务过的几百万商户中,绝大多数是电商和零售行业。当前中国的电商市场已基本被阿里和京东等几大主流平台瓜分,在平台的推动之下,中国电商水平领先世界,然而近期市场监管总局对阿里巴巴涉嫌“二选一”等涉嫌垄断行为立案调查,揭开了平台型互联网公司垄断市场下的隐秘一角。
移动互联网兴起至今,传统电商在经历高速发展之后增速已经明显放缓,逐渐逼近天花板,尤其是国内互联网人口红利殆尽后,电商企业已经无法再简单通过买量实现业绩增长。
