近年来，直播带货作为互联网行业中最火热的一条赛道，各个平台争先恐后的加入到这场饕餮盛宴中。作为二次元的霸主，B站也按捺不住开始布局这一领域了。
据36氪等多家媒体报道，近日，B站正筹备在部分UP主的直播间中上线“小黄车”功能，让用户可以在直播间里边看边买。
目前，已经基本完成了首批招商工作，并将在近期进行灰度测试，用户最快一周内即可体验该功能。不过“小黄车”功能此次仍属于小范围内测阶段，B站也会对率先尝试直播带货的 UP 主给予流量扶持。
1.B站馋电商已久
从2017年尝试会员购业务开始，B站对直播带货一直保持着相对谨慎的态度，属于“小步慢走”的尝试状态，并没有在直播间内搭建付费购物流程。不过，小聪发现，最近几个月B站的动作明显变多，力度也很大。
9月19日，B站在“会员购”栏目举办了四周年“本命好物节”活动，邀请知名UP主谢安然、泛式、凉风和韩小沐开启首次大规模直播带货。
四个小时的直播里，涵盖了近30个动漫角色、虚拟偶像和游戏IP，既有“明日方舟”、“海贼王”等重磅IP的经典手办，也有谢安然参与设计的汉服，凉风喜爱的“菜狗”，泛式关注的动画 IP 商品，直播期间的人气峰值高达513万。
这次大规模带货虽然并未公布GMV具体数据，但 B 站方面表示，直播四小时累计销售额远超预期。
接下来，B站在11月份以1.179亿元的价格，收购持牌支付机构浙江甬易电子支付有限公司65.5%的股权，成为控股方，正式获得支付牌照。
2.B站有很大机会做好直播带货
不过，目前淘宝直播、抖音、快手已在短短几年间，于直播带货领域生根发芽并逐渐形成掌控之势，背靠微信的视频号也来势汹汹的步入直播带货领域，B站此时切入直播带货会不会太晚？
艾瑞咨询发布的《2021年中国直播电商行业研究报告》称，2020年中国直播电商市场规模达1.2万亿元，年增长率为197.0%，预计未来三年年均复合增速为58.3%，2023年直播电商规模将超过4.9万亿元。
也就是说，现有的直播带货平台是无法消化电商的全部红利的，直播电商的增长也远未触及天花板，在未来，直播带货仍然是炙手可热的赛道。
所以，B站并非没有机会做好直播带货，况且其对于电商的布局虽晚但强，这一点从Q3季度财报中也可见一斑。
B站近期发布的2021年Q3财报显示，在电商业务方面，第三季度营收7.3亿，同比增长78%，增长幅度很大，但是该部分收入只占了三季度营收的13%，这说明电商业务还有很大的增长空间。
