10 月 31 日晚19:00，在海尔智家联合芒果TV共同打造的“披荆斩棘·海尔之夜”揭幕现场，尹正、白举纲、高瀚宇领衔的“披荆斩棘哥哥团”为年轻群体带来萌宠、美食、游戏等 5 大沉浸式体验场景。据统计，整场直播观看量超 6600 万，微博话题阅读量超 5 亿。从 10 月 20 号晚 8 点预售开始，截至 10 月 31 日晚 10 点，海尔智家累计零售金额突破25. 27 亿元，同比去年增幅62%，居全网品类第一，再次刷新双 11 开门红新高度。
要俘获当代年轻人的消费行为，你必须要先了解他们的消费态度。很多人都说，老一辈人是为“实用”掏腰包，而当代年轻人则是为颜值一掷千金，是被冲动消费、报复消费包围的一群人。
总的来说，这代年轻人的消费观念非常理性：虽然物质条件先天富足，不愁吃穿、敢买敢花，但同时，他们更加注重个性化的自我表达，趋好科技、新鲜、颜值和体验感。
海尔智家匹配年轻人潮流基因，呈现三大亮点
品牌想要真正跟年轻人打成一片，就得跟年轻人做朋友、融入他们的心态，跟他们生活在“同一个频道”。而这种视角，才是解读海尔智家物联网时代战略、解读 31 日这场晚会的“正确姿势”。整场看下来，海尔智家有 3 大不一样值得关注。
第一点，玩法不一样。深耕行业多年的海尔智家，比你想象的“会玩”多了。此次，海尔智家联合芒果TV当红综艺IP《披荆斩棘的哥哥》，请到尹正、白举纲、高瀚宇、李莎旻子、潘晓婷等各界明星和Kol作为场景体验官，实现综艺、游戏、体育粉丝全覆盖。兼顾娱乐性的同时，这些体验官在现场通过沉浸式体验，用实实在在的感受帮粉丝“试水、种草”，打消“大件不敢上网买”的顾虑。且 19 点晚会开始就能下单，即买即发，带给用户前所未有的购物体验。
第二点，产品不一样。海尔、卡萨帝、统帅 3 大品牌为海尔智家提供了品类、品质及原创科技优势，保证了哥哥们现场体验的一系列产品高颜值、黑科技通通在线，精准击中年轻人潮流基因。像引得尹正大呼惊艳的卡萨帝F+冰箱，面板像晶钻一样blingbling，据说每立方厘米都有 4757 个晶钻反射面，它还能智能记录我们的食材、主动感应开关门；还有齐思钧点赞的卡萨帝银河空调，漆身星星点点深邃璀璨、前方后圆造型独特，不仅支持新风还能“清洗”全屋空气做到 5 重净化。
