由 dawei 在传统电商的“秒杀、满减、买赠”等低价刺激方式再也没法勾起人们购物欲望后，应运而生出现了依托于阿里的一大波内容导购平台，如蘑菇街、美丽说等，而后来小红书又带红了跨境电商，至此，内容社区电商真正大热，同时，电商大平台也开始做社区做内容，淘宝开始有了微淘和社区、京东做了发现，一时间全世界的电商都在做内容社区，全世界的内容平台都在转做电商。
而就在从内容「拥抱」电商到电商「放电」内容，不过一年的时间里，内容电商便看上视频的巨大流量，从叫兽易小星《万万没想到》的无厘头品牌植入再到今年丽人丽妆2200万拍下Papi酱的“初夜”，无疑都是电商拥抱视频内容创业者，借势营销的典型。而到了直播风潮的今天，内容电商又纷纷搭上“直播时代”的顺风车，成为了变现的主要渠道，蘑菇街、蜜芽宝贝、波罗蜜、网易考拉等垂直、跨境类电商平台也都纷纷推出了自己的直播电商。
那么到底，内容电商这块蛋糕，该如何吃来得美味呢？在内容电商看中视频和直播后，又该如何变现？如何去争取流量、转化率？
在“6.18”宣传期中，京东突破性的在风行网启用了新的视频互动技术，在为了抓住女性人群的购物力，选择女性观众居多的剧集和综艺进行“6.18”的广告投放。京东所投的广告并非我们常见的网页banner，或是视频播放前的贴片广告，而是运用边看边买的互动视频信息流广告，并且全部都出现在视频内容中。当用户在观看视频时，就能直接跳转到京东618电商节的活动页，实时的对看视频的观众进行倒流。光是靠当时热播的大IP剧《翻译官》和女性喜爱看的《花样姐姐》，就获得了很好的曝光量和关注度。