由 dawei 在品牌传播计划中，天猫围绕奥运健儿、奥运赛事和奥运精神，将平台能力、奥运热点和品牌权益结合，联合品牌打造全民参与的社会化传播事件，以此借助互动赋能品牌消费，让每一次的赛点成为品牌爆点。
针对用户运营计划，天猫将基于站内互动阵地“天猫活力中心”打通用户流转链路，有效赋能品牌传播承接，并联动淘内公域多端资源，通过互动将短视频、直播、硬广媒介、明星资源等社会媒介传播有效转化并沉淀为品牌天猫私域用户资产，撬动公私域联动促进转化，全面打通逛玩买的用户运营链路，助力品牌发掘更多满足细分人群的全链路运营矩阵。
此外，天猫将从7月初至整个夏奥会周期，通过奥运欢聚日、奥运主题直播综艺秀、奥运主题互动等一系列强大的资源支持以及定制化的转化路径为品牌带来生意提升计划，不仅完成尖货的打爆，同时实现全行业多品牌的生意爆发。
在本次营销计划中，天猫重磅打造顶级赛时全域资源矩阵群，与联盟商家共享，化身营销激活平台。30亿站外曝光、15亿站内曝光、独家事件营销千万线下曝光，从线上传播到线下声量，天猫将通过一波接一波的传播动作，为多个品牌打造全覆盖式的传播资源矩阵，实现全数据、全渠道、全触点、全链路的营销规模。