人人都想成为一个SEO的专家。在这个网络推广的时代。除了竞价排名，就只能是依靠网站的自然排名在网络海洋中占据一定的优先位置。
竞价需要庞大的资金来支持。而优化不需要那么多庞大的资金，换句话说优化技术就是金钱，优化技术就是能力，优化技术就是核心价值！优化的自然排名也有一定的影响因素，优化排名会随之波动，想要成为一名优秀的优化专家，必须要有足够的技术支撑，还要有足够强的心理支撑！
市面上目前所出现的优化方式无非有两种，一种是人工自然优化，利用搜索引擎的收录原理，来进行人工操作，从网站结构、网站内容、网站的内在链资源等来进行优化，做成让搜索引擎喜欢的样子！另一种就是机器代刷，就是利用机器不停的点击刷新，从而获取更多的IP收录，做成有很多用户喜爱的假象来迷惑搜索引擎，从而得到很好的排名。至于好坏，市场有需求才会衍生出来这样的产物，各取所需罢了。搜索引擎肯定不会喜欢代刷的产物，所以也在打击这类走捷径的‘产物’，何时会有对应的措施和惩罚出来，也是很多人工优化师的心中所愿。“绿箩算法”也是今年针对伪原创出来的打击措施，很多优化师做的优化排名也受此影响，排名下跌了不少。所以说优化也是存在很多不确定的因素的，没有哪个优化公司或者优化师能够保证说，我绝对保证你这个词在首页！如果说，上了首页才收费的公司，也是个不错的良心企业了！
公司选择优化有两种渠道：一是培养自己的优化团队，二是承包给外界的优化技术团队或公司！培养自己的优化团队，需要人力物力的投入。而承包给外界的优化公司或者团队则需要去辨别优化团队是否夸大其词？以及是否有足够的技术能力来达到我们所想要达到的结果。
