这些年，董明珠出自传、上综艺、和同行“互撕”、跟外行打赌、把自己的头像作为格力手机的开屏图……没有人能准确计算，董明珠到底给格力省了多少广告费。
今年，董明珠又给自己找了一个搭档。22岁的大学毕业生孟羽童直升董秘，入职格力总裁办。董明珠对外公开表示：“希望她能在我身边，把她培养成未来第二个董明珠。” 在二人结缘的芒果TV真人秀《初入职场的我们》中，董明珠就对孟羽童评价很高，表示“希望未来企业接班人是像她一样的人”。
“第二个董明珠”有那么好当吗？商界铁娘子从1990年加入格力（当时还是海利空调厂）做销售到2012年正式被任命为董事长，整整奋斗了22年，而孟羽童从入职格力当实习生到成为董事长秘书只有短短数月。前者是中年打拼事业、吃苦耐劳干出业绩，后者是刚毕业直接进入千亿企业，两者的职业路径大相径庭。
眼看着孟羽童在各社交媒体的粉丝量暴增，开始直播带货，格力这一操作的目的越来越明显，小孟当然不是格力的接班人，而是老董的个人IP的衍生品。目标只有一个，为格力卖货。
孟羽童的出现，也引发了市场此前对于格力的多重疑虑：白电行业存量竞争太激烈、多元化策略未显神效、直播带货倒逼渠道改革、难寻真正的接班人。
孟羽童毕业于浙江大学2017级西班牙语专业，今年刚毕业。《初入职场的我们》并非她参加的第一个综艺，在学期间，她还上了江苏卫视《一站到底》的舞台。
《初入职场的我们》7月收官，孟羽童成功拿到格力offer，9月正式入职格力，但是当时并未引起太多关注。10月，董明珠又在中国制造业领袖峰会上把“第二个董明珠”的身份推向媒体。但是直到11月，孟羽童才真正“出圈”——在小红书、抖音、微博等平台上陆续发布《总裁秘书vlog》、《我是就是那个被董明珠选中的22岁女孩》等视频获得数十万点赞数，话题#22岁女孩成为董明珠秘书##董明珠选22岁大学毕业生接班人#登上微博热搜。
