Meta表示，他们正在通过做出调整来限制滥用定位工具的行为。而过去，人们主要会因为这些功能而备受歧视，或者遭受垃圾邮件的骚扰。
Meta产品营销副总监格雷厄姆·穆德（Graham Mudd）表示：“我们已经了解到，一些专家担心定位功能会对少数群体产生负面影响。”
Meta每年860亿美元的收入中，大部分都是定向广告收入。该公司擅于为广告商的个性化促销提供渠道，各大品牌通常都能够针对Facebook，Instagram和Messenger等平台用户感兴趣的话题精准投放广告，比如性少数群体或者天主教等特定话题。
这些定向广告通常比普通广告更容易实现销售收入，也更容易引导用户加入特定的Facebook小组或支持某个线上组织。
