从2009年算起，“双十一”网络促销活动已经走过了13个年头。跟往年相比，今年的“双十一”人气已经有所降温，市场口碑也变得更加多元，一些反思的声音值得重视。
“双十一”最初的核心卖点就是打折促销。动辄五折的大幅让利刺激了购买欲望，释放了消费潜力，也活跃了市场。此后，随着越来越多消费者、商家和电商平台加入，“双十一”逐渐演变成为一场盛大的购物狂欢。
价格是市场竞争的利器，适度的价格竞争可以激活企业之间优胜劣汰的竞争机制，倒逼企业降低成本、提高效率，也可以在企业和消费者之间实现互惠共赢。然而近些年来，“双十一”打折却慢慢变了味。随着促销规则越来越复杂花哨，一些平台和商家偏离了真打折、真让利这个核心，变成了口惠而实不至的噱头，甚至变相宰客的套路。在促销的热闹表象之下，一些促销商品到底有没有折扣、有多大折扣，已经变成了一道道运算复杂的“奥数题”。一些媒体对某些平台、商家和商品进行了长时间跟踪比照，结果甚至发现“‘双十一’期间价格全年最贵”。
