随着新兴科技和数字经济的发展，互联网流量经济的规模越来越庞大。在数字营销领域，流量是营销推广活动的重要评价依据，但目前该领域存在着流量造假、流量质量参差不齐等问题。其中，广告不可见性曝光统计是流量质量的重要指标之一。
数字广告可见性是“衡量一个广告是否被用户真实看到”的指标，用于衡量用户屏幕上产生的可见曝光次数。对于关注曝光量的品牌广告而言，广告可见性决定了广告曝光是否有效，是产生品牌效应的前提。因此，验证广告的可见性对于广告主和媒体来说都非常有意义，广告主可根据广告投放效果及时调整预算，媒体也能更加准确地了解到广告位的价值，并进行优化。
国际上，IAB (Interactive Advertising Bureau 国际互动广告局)和MRC（Media Rating Council 媒体评级委员会）都在程序化广告发展早期积极推动着可见性标准的建立。在国内，中国广告协会2020年发布的团体标准《互联网广告投放监测及验证要求》中明确了广告可见性验证的要求。因此，有必要依据上述标准尽快开展广告可见性认证工作，为品牌广告主选择合作伙伴提供参考依据。
