“逢大促、必低价”的彩电销售铁律，在今年“6·18”终于被打破。6月28日，奥维云网发布的数据显示，今年“6·18”大促期间，彩电均价相比去年同期上涨超千元，65英寸以上大屏销量占比增长明显。这意味着，国内彩电厂商在抛弃“价格战”的同时，正不断加大以大尺寸为标志的新技术产品推广，同时借助体育营销，向海外高端市场冲击，开启全球化的新征程。
“价格战”成过去式
2020年“6·18”大促掀起的彩电“低价风暴”，至今让人记忆犹新。50英寸彩电跌破1000元、65英寸跌破2000元、超大屏电视75英寸也有品牌打出不到3000元的超低价。但时隔一年之后，风向却发生转变，在刚刚结束的“6·18”大促中，彩电均价相比去年同期大幅提升，价格战正逐渐被抛弃。
奥维云网发布的数据显示，整个“6·18”大促期间，国内彩电线上均价由同期的1968元上涨到3075元，暴涨超千元，涨幅达到56.2%。这是因为全球原材料价格普遍大幅上涨，液晶面板已持续涨价4个季度，这导致彩电品牌被迫抛弃“价格战”，纷纷提价抵消成本上涨。
与此同时，“量减额增”正成为彩电行业的新常态，彩电高端化趋势日渐凸显。根据奥维云网的数据，2021年“6·18”（5.24-6.20）期间，彩电线上销量规模只有265.5万台，同比下降19.6%，销售额却达到81.6亿元，同比增长25.7%。
海信视像提供的数据也显示，受欧洲杯声量拉动，“6·18”期间，其彩电高端占有率提升明显，其中75+尺寸段占比25.77% ，同比提升3.05%；85+占有率32.5% ，同比提升2.06%。以高端电视为代表的激光电视在“6·18”大促期间线上销量同比增长465%。
产业观察家洪仕斌认为，彩电价格持续性上涨导致消费者的消费习惯被改变，让以往以价格占主导的消费心理逐渐回归理性，产品性能成为消费者关注的重点，也让彩电行业市场从价格战向价值战转型。
得大屏者得天下
据奥维云网统计，今年“6·18”线上共计上新62款新品彩电，数量对比同期减半，但新品单机型效率增长明显。也就是彩电品牌都在逐渐减少产品的广阔覆盖，但是单品深度加深，大尺寸为标志的新技术产品正成为主流。
北京商报记者在各大电商平台搜索发现，今年“6·18”期间，采用创新技术的电视新品明显增多，特别是基于Mini LED的量子点电视、OLED电视、激光电视和ULED等，通过这些创新显示技术来提升产品品质，从而打造差异化的产品竞争。
