由 dawei 海澜之家一直都有种尴尬的形象。人们关注的永远不是它的产品、设计和质量。人们关注的是它的代言人，它的合作对象，市场上也总有关于它破产的消息。海澜之家的不温不火真的是因为“男人的衣柜”最没有钱赚吗？传统企业的破局之路瞬息万变，商机只给嗅觉敏锐之人所准备。
与海澜之家合作过的明星代言，目前为止，带来最佳效益的，当属网红铁山靠。一天的营业额超过了五千万，这甚至是海澜之家一个省线下实体整体销售一年的销售量。看来不是代言之路不对，而是形式需要变更。从电商到网红经济，销售模式和社会的消费升级，倒逼企业做出相应的改变。
一、海澜之家与网红铁山靠合作事件
细数海澜之家这些年的代言人，从吴大维到最近的周杰伦以及已经退网的网红铁山靠。不难发现，海澜之家也在不断改善自己的经营之路，尤其是在新进的掌门人接手后，改革方向更为激进一些。我们可以从这些合作的代言人以及形式的改变，可见一斑。