由 dawei 曾经用剩菜剩饭喂养宠物的饲养方式已是过去式,精细化养宠特征渐显现,让广大网友常发出“宠物吃得比人好”的感叹。同时,宠物粮在抖音抖音上的销售也日渐走高,“它经济”正在成为不少萌宠达人入局抖音电商的新赛道。
100元以内宠物粮占比超五成 中低价位是宠物粮的聚集地
蝉妈妈数据显示,在抖音平台上销售的高价位的宠物粮有之,不过占比并不大。2020年1月-2021年5月期间,抖音上所有猫粮、狗粮商品中,单件价格在300元以上的宠物粮占比不超过15%;单件价格在500元以上的宠物粮则是凤毛麟角,占比不超过5%。
与高价位宠物粮形成鲜明对比的是,中低价位是宠物粮的聚集地。2020年1月-2021年5月期间,抖音上所有猫粮、狗粮商品中,单件价格在100元以内的宠物粮占比超50%;其中,单件价格在60元以内的宠物粮占比超30%。
此外,2021年抖音上的宠物粮市场较2020年出现轻微下沉。2020年全年,抖音上单价在100元以内的猫粮占比为51.05%,这项数据到了2021年1月-5月,占比则增至51.52%;2020年全年抖音上单价在100元以内的狗粮占比为52.84%,而到了2021年1月-5月期间,抖音上单价在100元以内的狗粮占比则增至53.84%。
头部效应明显 中低价位宠物粮更具市场竞争力
抖音上猫粮、狗粮的市场集中度高,头部效应明显,超三成的销量是由销量top10猫粮、狗粮创造。